如今，免費Wi-Fi已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個風(fēng)口，而且風(fēng)越來越大。

　　近日，上海市經(jīng)信委主任李耀新更是提出了“把Wi-Fi熱點植入電線桿”的創(chuàng)新提議，一時間成為熱議話題。暫且不論通過電線桿布局城市免費Wi-Fi的技術(shù)難度有多大，但起碼這是一件為網(wǎng)民謀福利的好事兒，也充分體現(xiàn)了城市免費Wi-Fi服務(wù)的緊迫性。

　　在政府作為的同時，免費Wi-Fi正在成為巨頭們交相爭鋒的戰(zhàn)場。尤其是2014年，BAT、360、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛入局，陸續(xù)推出自己的免費Wi-Fi計劃，用戶可以通過使用軟件免費上網(wǎng)。中國平安、萬達(dá)等傳統(tǒng)企業(yè)也宣布推出零門檻免費Wi-Fi，并已形成一定規(guī)模。同時，商用Wi-Fi服務(wù)商也十分活躍，期望能夠免費Wi-Fi服務(wù)市場分得一杯羹。

　　說到這里，我想先給高燒的Wi-Fi市場潑一點冷水;雖然入局者甚，但國內(nèi)Wi-Fi市場尚未成熟，其中安全性、標(biāo)準(zhǔn)化、商業(yè)化將成為制約行業(yè)發(fā)展的三大挑戰(zhàn)。“龍鼎網(wǎng)絡(luò) ”推薦此文。

　　第一、安全性，用戶之痛

　　今年的315晚會，針對Wi-Fi釣魚等網(wǎng)絡(luò)安全問題進(jìn)行了集中關(guān)注，這無疑是對日益火熱的免費Wi-Fi市場的一個降溫信號。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國有21%公共免費Wi-Fi熱點存在安全隱患，無安全認(rèn)證的公共Wi-Fi成為不法分子實施網(wǎng)絡(luò)犯罪的工具，由此導(dǎo)致的釣魚詐騙、隱私泄露案件屢見不鮮。

　　免費Wi-Fi到底安全不安全?業(yè)內(nèi)人士是這樣解釋的：不設(shè)密碼的Wi-Fi相當(dāng)于一個開放的公共環(huán)境，假如用戶使用軟件、傳輸數(shù)據(jù)時也不加密，那么，只要有人監(jiān)聽無線信號，就能很容易地得到重要的私人數(shù)據(jù)。

　　更有甚者，不法分子只要在公共場所架設(shè)一臺電腦和一個天線發(fā)射裝置，以及一個網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析包，就可搭建一個偽裝的無線信號。通常會取一個與附近商場、酒店的公共Wi-Fi類似的名稱，比如改掉末位字母。如果市民通過此偽裝信號進(jìn)行收發(fā)郵件、購物、網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬等操作，就可能被截獲賬戶密碼，其原理跟黑客入侵局域網(wǎng)類似。而這個截獲過程僅需要短短數(shù)分鐘，市民使用時也不會有任何察覺。

　　那么問題來了，無論是移動運營商、還是BAT、360這樣的互聯(lián)網(wǎng)玩家，在布局免費Wi-Fi、解決“便利性”同時，如何保障用戶上網(wǎng)安全?我想，這也必將成為制約免費Wi-Fi市場發(fā)展的重要因素。

　　第二、標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)之痛

　　無論是電信運營商還是騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)玩家，大家目前更加關(guān)注的是Wi-Fi熱點的規(guī)模覆蓋和用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，但由于免費Wi-Fi服務(wù)的接入標(biāo)準(zhǔn)不一，市場服務(wù)缺乏規(guī)范，往往給無法分子以可乘之機(jī)，這也是造成免費Wi-Fi安全隱患的原因之一。

　　比如Wi-Fi萬能鑰匙這類免費Wi-Fi連接工具，通過共建Wi-Fi熱點分享機(jī)制，將運營商的開放Wi-Fi、個人Wi-Fi熱點(家庭Wi-Fi)、商戶Wi-Fi(比如附近咖啡廳)，通過鼓勵機(jī)制收集并共享，為用戶提供免費連接Wi-Fi的便利，但這種做法存在“侵權(quán)風(fēng)險”和“安全漏洞”。比如黑客完全可以模擬用戶搭建一個虛假的免費Wi-Fi并分享到萬能鑰匙，用戶只要連接便可能遭遇信息泄漏和財產(chǎn)損失。

　　即便是百度、阿里、騰訊這幾個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，同樣是整合電信運營商和商業(yè)Wi-Fi服務(wù)商的熱點資源，通過百度助手、淘Wi-Fi、騰訊手機(jī)管家等客戶端為用戶提供連接服務(wù)，但大家架設(shè)免費Wi-Fi服務(wù)的“接入標(biāo)準(zhǔn)”和“安全協(xié)議”也是完全不同的。

　　這就好比幾年前的手機(jī)市場，出于跑馬圈地的目的，各個廠商的手機(jī)充電接口都不一樣，甚至同一廠商出品的不同型號產(chǎn)品的充電接口也不一樣，這不僅給用戶造成極大不便和困擾，同時也造成了資源浪費。免費Wi-Fi服務(wù)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化，亟需政策推動及行業(yè)龍頭企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

　　第三、商業(yè)化，產(chǎn)業(yè)之痛

　　免費Wi-Fi的盈利模式并不明朗，而商業(yè)Wi-Fi服務(wù)企業(yè)也因為不堪運營成本而正在加速行業(yè)整合。強(qiáng)制彈屏、廣告收入等微乎其微，難以覆蓋相關(guān)運營成本。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在APP上推出免費Wi-Fi剛剛開始，僅有資訊等少量內(nèi)容推送，應(yīng)用還在籌劃階段，用戶數(shù)量少，談賺錢為時尚早。BAT目標(biāo)不是賺錢，在探索O2O場景模式上，還處于培養(yǎng)用戶的初級階段。但如果一味往里面砸錢，卻不能實現(xiàn)規(guī)模化運營，很難上升到公司戰(zhàn)略層面。

　　談完挑戰(zhàn)，我們再來聊一聊免費Wi-Fi的市場格局和趨勢。

　　首先，運營商占據(jù)資源優(yōu)勢，開放能力成主流趨勢。

　　電信、移動、聯(lián)通有龐大的用戶及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，三大電信運營商Wi-Fi熱點覆蓋已成規(guī)模，部署熱點600多萬，在諸多城市中可謂觸手可及，用戶對于電信運營商網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的信任度還是比較高的，基于網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)，電信運營商推出的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)同樣受到信賴與歡迎，機(jī)場、火車站等公共場所已經(jīng)實現(xiàn)了運營商Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)規(guī)模覆蓋。而面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入市沖擊，電信運營商也將面臨巨大競爭壓力;在為用戶提供Wi-Fi窗口服務(wù)同時，開放能力為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，也將為電信運營商帶來利益。

　　電信運營商同樣也面臨著安全性、標(biāo)準(zhǔn)化、商業(yè)化的三重挑戰(zhàn);而作為國家意志的承載主體，電信運營商或?qū)⑼ㄟ^與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的開放合作，在免費Wi-Fi服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化方面發(fā)揮角色。

　　其次，巨頭布局各有不同，戰(zhàn)略高度決定市場潛力。

　　騰訊、百度、小米、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷在免費Wi-Fi布局中加碼，但市場策略及優(yōu)勢卻各自不同。

　　第一類是“服務(wù)驅(qū)動”，比如阿里和百度。

　　2014年初，百度手機(jī)助手就推出了“免流量下載專區(qū)”，推出多款熱門App供用戶免流量下載。此后，百度手機(jī)助手更與中國電信達(dá)成深度合作協(xié)議推出免費Wi-Fi服務(wù)，實現(xiàn)服務(wù)從“免流量下載”到“享受免費Wi-Fi”的升級。

　　阿里則通過旗下阿里通信實現(xiàn)免費Wi-Fi布局，用戶通過淘寶賬號登錄手機(jī)軟件“淘Wi-Fi”，即可每天免費上網(wǎng)1小時。據(jù)阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“淘Wi-Fi”正在聯(lián)手行業(yè)伙伴，其中包括移動(全國)、聯(lián)通(僅浙江)、電信(全國)。

　　第二類是“搶占入口”，比如小米和360。

　　小米也是最早意識到免費Wi-Fi重要性的企業(yè)之一。2014年3月，小米手機(jī)和邁外迪合作，推出免費Wi-Fi計劃，目標(biāo)覆蓋機(jī)場、火車站及其他環(huán)境的咖啡廳、餐廳等場所，已擁有2萬多熱點。小米和MIUI用戶在公共Wi-Fi環(huán)境下無需輸入密碼，便可快速使用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。同時，小米也是最早提出個人Wi-Fi熱點眾包模式的公司之一，后來因為“侵權(quán)”風(fēng)險而叫停。

　　360在免費Wi-Fi上的“動靜”也不小。2014年9月，周鴻祎將360免費Wi-Fi項目列為了最高級別，目標(biāo)在3014年做到業(yè)界第二，在2015年成為第一，并整合了安全衛(wèi)士、手機(jī)助手等客戶端，推出了360免費Wi-Fi工具，也拷貝萬能鑰匙模式鼓勵用戶分享，但這套組合拳的成效卻一直沒有顯現(xiàn)。

　　第三類是“平臺布局”，比如騰訊。

　　在免費Wi-Fi布局上，騰訊略顯低調(diào)，但卻投入不小。一方面，騰訊通過微信、手Q、騰訊手機(jī)管家三大客戶端，連接電信運營商推出了免費Wi-Fi連接的入口服務(wù);另一方面，憑借騰訊手機(jī)管家在互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)方面的優(yōu)勢，于2014年9月聯(lián)合國內(nèi)十大商業(yè)Wi-Fi服務(wù)商成立了騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟。

　　相比百度、阿里和360，騰訊下了一盤大棋，也是未來最具殺傷力的參與者。其優(yōu)勢是打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，并通過手機(jī)管家的安全Wi-Fi聯(lián)盟建立了免費Wi-Fi接入技術(shù)規(guī)范，建立了“身份登記、安全掃描、數(shù)據(jù)加密、鑒權(quán)驗證”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化流程，相當(dāng)于給免費Wi-Fi穿上了一件“防彈衣”。缺點是微信、手Q、騰訊手機(jī)管家的免費Wi-Fi未能合力形成規(guī)模效應(yīng)，微信、手Q的免費Wi-Fi服務(wù)也還沒有復(fù)用手機(jī)管家的“防彈衣”，或許騰訊正在醞釀這一動作。

　　在免費Wi-Fi市場發(fā)展的下一個階段，開放合作將成為主流趨勢。比如騰訊和百度，雙方共同投資萬達(dá)電商的其中一項內(nèi)容，就是免費Wi-Fi服務(wù)的布局。

　　相對而言，傳統(tǒng)企業(yè)的免費Wi-Fi布局前景并不明朗，中國平安、萬達(dá)雖然都在市場宣傳上都有一定聲量，但熱點規(guī)模卻相對有限，市場戰(zhàn)略定位的搖擺也給免費Wi-Fi業(yè)務(wù)帶來了諸多不確定性。

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